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    劉畊宏靠健身直播爆火!明星能逃開主播內卷?
    主播 / 快訊 |  2022-04-24   | 來源:原創   | 閱讀:36507
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    一夜之間,劉畊宏火了!

    劉畊宏是誰?他是周杰倫好友,也曾是參加過《爸爸去哪兒》的人氣奶爸。如果時間倒退10年,這些名頭或許很多粉絲還記得??墒乾F在,對于娛樂圈來說劉畊宏不過是個過氣藝人。

    但是最近,在上海居家隔離的劉畊宏,突然成了直播界的“現象級”主播。每天有一大群被稱為“劉畊宏女孩”的跟隨者等著他出現在直播間,而且還期待著劉畊宏為她們“在線批作業”。

    這一切,不是因為他在直播中發布了新作品,也不是因為做了某些吸睛的事,而是因為他和妻子一周五天的直播燃脂健身操。

    那么,劉畊宏的健身直播間為何能夠迎來流量爆發?在他的帶領下,直播健身是否能成為一個新的流量風口呢?

    帶貨沒搞成 健身成退路

    說起劉畊宏,其實喜歡港臺明星的粉絲應該知道,在當主播之前他是演員、是歌手、是樂隊成員,但能夠串聯起這些身份的關鍵點就是他是很多明星的健身教練,并且在上海有自己的健身房。

    和很多明星這兩年扎堆入駐短視頻不一樣,劉畊宏早在2018年就在抖音上發視頻。不過當時劉畊宏只是把抖音當做微博在運營,在里面分享自己和妻子、孩子、朋友的生活片段,健身只是其中很小一部分。

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    說來也巧合,劉畊宏真正接觸抖音直播是從帶貨開始的。

    在去年12月,劉畊宏和很多郝劭文等臺灣明星一樣,簽約了MCN機構無憂傳媒,2個月的帶貨直播中,劉畊宏總共開播9場,累計帶貨665.42萬元。

    或許是因為直播帶貨的效果并不理想,又或者是劉畊宏并不習慣做一名銷售。從2月18日起,劉畊宏轉變風格,開始做起了自己最習慣的健身教練。

    首次直播的2小時內,劉畊宏收獲了24.73萬觀看人次、漲粉7956人的直播數據,雖然沒有引起大的轟動,但和之前帶貨直播的數據相比已經有所增長。

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    或許是因為健身是劉畊宏自己熟悉的內容,劉畊宏隨后在直播頻次上也改為日播。并且在2月24日進行的第5場健身直播迎來了突破,觀看人次首次突破100萬,直播漲粉5.94萬。

    此后,健身徹底成為劉畊宏在廣大網友面前的主營內容,抖音中短視頻變成了健身操,小紅書發布健身課,微博也發布了大量和老婆健身的互動環節,劉畊宏開始向著職業主播營業了。

    1天吸引133萬“劉畊宏女孩”

    大家都知道,做藝人實力是一方面,運氣也很重要,其實這一點套在直播上也一樣。像劉畊宏這種四平八穩的直播,在如今并不稀奇,爆火還需要一個導火線。對于劉畊宏來說,這個導火線就是抖音的一次封號。

    在這個月初,劉畊宏和妻子在直播間帶領粉絲跳操。但因胸肌形狀過于性感,穿的又是背心,就被抖音判定為打擦邊球。

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    當時,他還以為是抖音覺得他形象邋遢,下播后他果斷把腋毛剃了。等再次開播時,再次被警告含“色情”元素,并且被強行下播。

    2次抖音懲罰之下,劉畊宏終于知道了自己出現的問題。在高人的指點下,劉畊宏直接穿上了羽絨服開啟直播。

    這一反差效果,不僅讓網友笑出腹肌,還讓劉畊宏劉畊宏喜提熱搜。越來越多的人開始注意到,劉畊宏在抖音直播健身了。

    據新抖數據統計,4月13日-4月14日的2場直播,“劉畊宏”漲粉99.44萬。這么高的流量,劉畊宏也開始了整花活。于是,他把老朋友周杰倫的《本草綱目》改為健身戰歌。

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    充滿回憶的節奏,加上簡單的健身動作。一下就吸引了眾多抖音主播和粉絲模仿,一夜之間一大群被稱為“劉畊宏女孩”的粉絲等著他出現在直播間。

    成為現象級健身直播的情況下,劉畊宏的直播數據也一路高漲。最新數據顯示,劉畊宏4月17日的健身直播觀看人次突破了1390萬,漲粉超過133萬。

    劉畊宏的爆火是必然也是巧合

    這次劉畊宏火了,在抖音話題#劉畊宏有高達14.6億次,話題#自編本草綱目版毽子操播放量高達3829.5萬次。健身直播也成為抖音上,時下最熱門的內容之一。

    有一句話說“四月不減肥五月徒傷悲六月更加肥”,因此健身主播的爆火也是有跡可循的。大家還記不記得,同樣是在4月,去年爆火的健身主播叫“劉芳形體課”。

    當時,“劉芳形體課”打造的人設就是“優雅”“精致”“健康生活”,以及和粉絲產生強烈的情感共鳴,這些在劉畊宏身上都如出一轍。

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    要知道,運動健身這類深度垂直內容,是非常適合采用專家、專業人設的。一個設備齊全的健身房背景,一個效果看得見的健美好身材,都會給用戶帶來強信賴感。

    當然,并不是人人都有明星這個光環,想要從健身直播這個賽道走出去也并不容易。

    根據《抖音運動健身報告》顯示,截至2021年12月7日,粉絲過萬的運動健身創作者超6萬名,想要脫穎而出,就要找到更加細致的內容切入點。

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    這里擠壓出一個比較有意思的現象,就是主播間的內卷嚴重?!皠⒎夹误w課”搶占了形體賽道后,“柒月形體有氧運動”就聚焦40歲以上大齡女性的形體。而“奶撕要逆襲”、“王浩楠”作為肥胖人群,搶占了陪伴式減肥的賽道后,“雷哥”則以吃胖了再減肥,外加蓄發明志和剃頭再來。

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    如果細分的賽道被走滿了,不要緊!男主播能做的,女主播也能做。因此,“貓寧逆襲記”直接把一頭秀發也給剃光了。

    因此,我們可以看出,劉畊宏能在最近30天里漲粉超過1000萬,這里既有他的偶然性,也有他的必然性。其他健身博主,如何能抓住自己的流量密匙,還需要繼續探索。

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