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    兩度反轉,辛巴擺脫不掉的“假貨”
    主播 / 快訊 |  2022-04-26   | 來源:原創   | 閱讀:30960
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    近日,辛巴的一場直播帶貨被指出賣“假貨”,#辛巴售賣假貨瑜伽褲一晚銷售額超600萬#、#YPL回應辛巴旗下主播賣假貨#、#YPL再回應辛巴一夜售假600萬#、#辛選稱所售瑜伽褲不屬于假貨#等多個相關話題沖上熱搜。

    短短幾天時間,該事件數次反轉,辛巴一時間陷入了賣假貨的羅生門。

    “假貨”標簽

    都說互聯網的記憶只有七天,但是辛巴兩年前的“假燕窩”事件卻沒被網友忘記。2020年,辛巴賣假燕窩被職業打假人王海打假,當時有不少主流媒體關注并報道了這一事件。

    事件發生后,辛巴的口碑可以說是大幅下滑,雖然他后續不斷彌補,但是在一部分網友心中辛巴已然是被打上了“賣假貨”的標簽。

    如今,辛巴再度與“假貨”有了牽扯,自然是免不了網友們的口誅筆伐。事件的開端是4月18日,辛巴和蛋蛋賣的一款“YPL防曬涼感褲”,這款產品被消費者指出是假貨,在YPL品牌官方處未找到這款產品。根據相關數據顯示,這款產品售出超過10萬件,銷售金額超過600萬元。

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    4月22日,微博號“YPL運動潮品”發布聲明,辛巴方面所售產品不屬于YPL發售品類范疇,相關經銷公司以及生產公司,均非YPL正規經銷生產渠道,無YPL品牌營銷、授權使用、產品生產銷售等資格。

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    不過,事件至此并未結束。在YPL品牌聲明發表不久后,事件出現反轉,辛選拿出了該品牌提供的相關授權材料,并且連發數次聲明解釋,原商標持有人澳大利亞健康產業有限公司申請將商標轉讓予澳大利亞YPL有限公司后,因雙方在轉讓前后就授權第三方使用商標已經存在爭議,因此出現了商標受讓方稱直播間所推廣產品“不屬YPL品牌旗下產品”的說法。

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    辛選還咨詢了法律專家表示,辛選確認原商標持有人與被授權方哈爾濱市澳生源貿易有限公司的授權關系,以及哈爾濱市澳生源貿易有限公司與辛選的授權關系,均在法律有效期內。同時,辛選稱將為購買了YPL產品的消費者辦理全額退款。

    輿論壓力給到了YPL品牌一方。在辛選不斷發布聲明當日,“YPL運動潮品”再度回應,從未與哈爾濱市澳生源貿易有限公司有任何業務合作,不存在任何商標授權行為。辛選拿出澳大利亞健康產業有限公司蓋章的授權書,屬于偽造公章,將被追究偽造者相應的法律責任。

    事件又一次發生反轉,雙方各執一詞,真相究竟如何,還要等待監管部門的進一步調查。

    選品是個大問題

    據了解,不止是這次YPL事件,事實上在幾周前,辛選團隊就已經發生過選品問題了。辛巴的弟子趙夢澈在3月11日直播帶貨時銷售了一款妍物竹鹽香水洗衣液。

    趙夢澈直播銷售這款洗衣液時,將賣點放在了價格便宜上。4桶10袋一共26斤的洗衣液,售價69.9元還包郵,折算下來一斤不到2.7元。趙夢澈在直播中稱,“現在礦泉水2塊錢一瓶,500毫升,都快比水便宜了?!?/p>

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    結果被消費者吐槽“看起來和水一樣透明,用起來也和水一樣”。趙夢澈在直播時宣稱該款洗衣液是國標洗衣液。該消費者向友人了解后得知,國標洗衣液總活性物含量要求大于15%,而她收到的產品執行標準卻是企業標準。

    若將按企業標準生產的洗衣液宣傳為國家標準,顯然涉嫌虛假宣傳。這顯然可以說明她在選品方面存在疏漏。

    并且趙夢澈的師傅辛巴兩年前曾因賣假燕窩被罰90萬,賠付消費者超過4000萬,賬號封禁60天。如今辛巴賣的產品又被指出疑似為假,足見辛巴團隊在選品方面有著不可忽視的疏漏。

    其實,對于任何主播而言,選品都是極為重要的。越是大主播選品也越為嚴格,有消息表明,頭部主播的選品率一般不超過5%。

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    羅永浩曾經通過個人賬號發布推文招聘選品官,在2021年初時,其公眾號發布公告表示后臺共收到300多份簡歷,首批選出了45人。后來,交個朋友開始向各個垂類延伸,酒水食品、美妝日化、服飾珠寶、運動戶外、深夜食堂、智能家居、親子生活等多個賬號都站穩了腳跟。雖說是有羅永浩個人流量的原因,但同樣離不開的是其強大的供應鏈與專業的選品團隊。

    了解直播帶貨的小伙伴們應該都清楚,選品的好壞是能夠直接影響銷量的?,F下網絡上有許多關于選品的方法論,總結下來無非就是以下幾點,高性價比、高質量、高顏值、高熱度、受眾人群廣泛、易引發沖動消費。

    通過這些標準對品進行篩選,增強直播帶貨的效果,直播變現的效率也會大幅提升。同時也應了業內流傳著的一句話,三分靠運營,七分靠選品。

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