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    消失的“大胃王”主播:猝死、MCN互撕、轉型困難
    主播 / 快訊 |  2022-05-06   | 來源:原創   | 閱讀:31605
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    火雞面、部隊火鍋、肚包肉,這兩年各種地方美食通過短視頻傳遍全國各地,與這些美食一同火爆的還有眾多“熱愛美食”的吃播達人。

    小甲作為一名“大胃王”,也曾憑借著“給老板上一課”的名頭,成為眾多吃播中最受關注的一位。在每周發布的視頻中,數萬粉絲守候為他點贊叫好,巨大的關注度也為他帶來了連連不斷的商業合作機會。

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    轉變發生在2020年8月,央視突然發布報道,揭露了吃播行業“假吃”、“催吐”、“傷身”等諸多亂象。一時間,吃播們被卷到輿論的風口浪尖上,多個短視頻平臺也紛紛表示將加強美食類直播內容的審核,如果涉嫌浪費將不排除直接封號。

    隨后,浪胃仙、朵一等吃播賽道的頭部達人紛紛轉型,而小甲這種中腰部達人,也被迫改名換姓,尋找新的漲粉方向。

    然而,吃播作為一個有著先天流量和變現優勢的賽道,“大胃王”的內容雖然被限制了,但貼上這個標簽想要撕掉卻很難。

    今天,就讓我們來看看這些年,由大胃王轉型的達人們,如今過的怎么樣。

    紅極一時迎監管重錘

    說起吃播,其實在2016年國內直播圈就風靡過一陣吃播。當時,被稱為中國初代大胃王的密子君在B站發布了一條名為“挑戰木下”的視頻,其播放量達到近200萬。

    隨后,這條視頻像是打開了潘多拉魔盒,包括浪胃仙、阿倫在內的大批吃播開始活躍在市場當中,各種花樣百出的吃播內容也隨著彈幕里的喝彩層出不窮。

    到了2019年,吃播在短視頻的加速傳播下迎來了最火爆的時刻。那段時間里各個直播平臺活躍著數以萬計的吃播者,但一邊是賺得盆滿缽滿,另一邊食物浪費、假吃、催吐等質疑也一同而來。

    好景不長,2020年5月,B站一位3.7萬粉絲的吃播博主“孫狗子和劉老虎”就不小心泄露出了自己的“行業機密”:可能是吃懵了,也可能是技術上的剪輯失誤,把假吃和嚼吐的視頻傳了上去,頓時惹起唏噓喧騰一片——原來沒有大胃王,只有欺騙觀眾的作弊者。

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    更嚴重的暴擊發生在2020年8月12日,央視新聞援引聯合國糧農組織統計,稱全球每年有三分之一的糧食被損耗和浪費,同時批評大胃王吃播秀,誤導消費,浪費嚴重。

    一時間,“大胃王”們被卷到輿論的風口浪尖上,抖音、快手、斗魚等平臺也紛紛表示將加強美食類直播內容的審核,如果涉嫌浪費將不排除直接封號。

    沒有了“大胃王”,吃播卻沒有結束,真正讓網友抵制暴飲暴食的是行業內有人為此付出了生命。

    2021年1月,年僅19歲的吃播博主孫藝軒也突發腦溢血猝死,在世時,孫藝軒的吃播“賣點”主要有二:要么狂吃碳水化合物,要么吃千奇百怪的食物。

    兩個月后,B站擁有263萬粉絲的吃播博主“泡泡龍”在吃播時突發腦溢血去世,年僅29歲。按照網友說法,“泡泡龍”受到吃播觀眾喜歡,就是因為其憨厚可掬的外表與有趣豪爽的性格。當然,還有很重要的是“龍哥一直都是實打實的真吃!”,100盤肉、10盤蝦毫不含糊,可謂敬業。

    頭部主播轉型冰火兩重天

    吃播行業在接二連三的監管和制約下,眾多吃播開始改頭換面,有的停播刪除視頻另謀生路,有的化身探店博主帶貨直播,但并不是人人都能順風順水。

    以密子君為例,作為國內最早做吃播的達人,密子君在斗魚直播時也曾一口氣就吃上千串串。轉投抖音之后,密子君雖然延續了這種風格,但是將重心轉到了美食探店,并會結合當地的風土給網友介紹一些美食文化。

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    一系列的改變,讓她在監管風暴來臨之前,就淡化了“大胃王”的標簽,還多次登上綜藝節目,成為大胃王達人轉型最成功的一位。

    這也讓筆者不得不佩服密子君的行業洞察力,這種能力使她即趕上了斗魚直播的紅利,又踩中了抖音發展的良機,還避開了行業監管的重錘。

    與密子君的“幸運”相比,浪胃仙的暴雷就很讓人詫異了。作為依靠短視頻起來的“大胃王”達人,浪胃仙的火爆一直伴隨著爭議。

    早期,因為1分鐘6杯奶茶快速下肚、16斤船面全吃完、幾十個包子毫無壓力,浪胃仙就被網友質疑是在假吃。

    在1年漲粉千萬之后,一頭中長卷發,一副黑框大眼鏡,配上比較粗狂的聲音,浪胃仙又因為男扮女裝長期被吃瓜網友討論。

    然而,與前面的小打小鬧相比,接下來浪胃仙的瓜才是震驚全網。

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    今年3月初,浪胃仙前公司創始人游絮,突現浪胃仙大號放出“實錘”。在三條連更聲明里出鏡,講事實擺證據,指責浪胃仙另立門戶,痛斥這是一場“精心策劃”的背叛。

    之后,雙方雖然經過短時間的喊話對壘,但是因為網友一邊倒的站隊,讓浪胃仙成了眾矢之的,自今年3月12日之后就進入停更狀態。

    這一次滿盤皆輸的IP “撕逼”,也讓本身已經吃播轉型成功的浪胃仙,成為了行業內達人與MCN合作暴雷的樣本。

    猝死、轉型失敗 中腰部主播陷入困境

    與頭部達人對轉型的信手拈來不同,中腰部的吃播達人轉型顯得有點困難重重。這當中不僅有達人自身的影響力限制,還有粉絲對他們根深蒂固的標簽。

    胖猴仔相信很多網友都刷到過他的視頻,體重巨大的他用最大值260公斤的電子秤都顯示不出。因此每次直播或者短視頻中,網友都擔心他無法承受這巨大的身軀。

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    在泡泡龍去世之后,這種擔心更進一步,還有人發現胖猴仔的家里多了很多吸氧機,這種對于他健康狀態的議論在今年初達到了頂峰,伴隨著胖猴仔的停播,網上對于胖猴仔猝死的傳聞不斷出現。

    或許是終于意識到自己已經不能再吃播,2月恢復更新的胖猴仔刪除了之前所有的美食視頻,借著網友對他健康狀態的關心,胖猴仔立志在100天減肥100斤,轉型成為一名健身達人,只是內容轉變之后的胖猴仔粉絲進入了負增長。

    同樣在停播又卷土重來的還有半噸先生,在停播之前依靠“放一丟丟鹽”、“今天我們少吃點兒”這些話口頭禪,半噸先生在抖音上有千萬級的粉絲。

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    可是不要錢似的撒鹽手法,在獲得網友送“鹽王爺“外號的同時,也迎來了網友對他的浪費食物、假吃的質疑。隨著這種質疑聲越來越多,在2021年12月5日更新之后,半噸先生停止了更新,同時刪除了很多以前發布的視頻動態。很多人都開始推測,半噸先生被封殺了。

    直到2022年的4月初,時隔四個月,半噸先生又開始發布新的視頻。只是回歸后的半噸先生,依舊延續了之前的套路,大盆做菜大把撒鹽,只是在“大吃大喝”時做了一些解釋??上Ш团趾镒幸粯?,停播回來的半噸先生也沒有走出粉絲負增長的泥潭。

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