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    日本虛擬主播B站首播超70%觀眾打賞 兩小時營收破百萬
    主播 / 快訊 |  2022-05-10   | 來源:原創   | 閱讀:26187
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    近日,B站的一場直播火出圈了。

    據了解,那是一位新入駐B站的虛擬主播Vox,直播時長也就一個多小時。但是直播營收卻超過一百萬,互動率高達73.3%,還登上了B站的熱門榜第一。

    Vox是哪位

    可能許多人看到這個消息的時候還在疑惑Vox是誰,為什么在B站的首場直播就能營收一百多萬。

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    Vox全名Vox Akuma,是國外平臺YouTube上的一位虛擬主播,來自于日本著名虛擬主播事務所彩虹社。

    據悉,在入駐B站之前,Vox就已經被稱為是“彩虹社新一代王牌vtuber”、“vtuber新頂流”。2021年底出道,不到一個月訂閱就突破20萬,在慶祝訂閱52.2萬的直播活動中,打賞收入超過16萬,登頂單日榜首。

    通過Playboard的打賞排行榜可以發現,Vox僅用了半年左右的時間就沖進了排行榜前100。并且,他在國內也有著一定的熱度,其微博話題超話登上過動漫超話排名第三。一些從外網平臺上搬運的直播切片視頻,經網友翻譯后也有著幾十萬的流量。

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    5月6日晚,Vox在B站開啟極高人氣的直播首秀,當場直播累計觀看人數42.5萬,人氣峰值908萬。并且,Vox入駐B站1天就漲粉50萬,他的艦長超過了1000名,之后粉絲量也是在持續上升。截止至目前,他的B站粉絲已經有了84萬,在Vox直播間上船的人數已達2912人,其中提督29人。

    Vox為什么那么火

    從vox的直播以及短視頻了解到,其個人設定為“聲之惡魔”。直播內容主要是通過聲音和觀眾交流,有人將之與ASMR作比,但實際上Vox并不完全屬于ASMR,他只是聲音好聽,更類似于現下網絡上流行的“夾子音”。

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    他的人設是一種較為強勢卻又彬彬有禮的中年男性,這類的虛擬主播在國內還是比較少的。而且,作為彩虹社的vtuber,在直播話術、節奏等方面有著更多的“參考答案”,呈現給觀眾的效果更好,更能吸引特定人群的目光。

    從Vox的直播數據來看,他的粉絲主體是以女性為主,她們往往有著較強的分享欲望,她們更愿意在網絡上向別人安利自己的喜愛的人或物,有些類似于追星。再配合各方的炒作,Vox走紅合情合理。

    再者,這些年有許多類似于“戀與制作人”的游戲深受女性玩家們的喜愛,而Vox的形象又有些類似這些游戲中的角色,較為貼合女性審美,精良的畫風配合偶像劇男主般的人設吸引了不少女性關注。

    國產虛擬偶像發展的挑戰

    艾瑞咨詢顯示,2020年中國虛擬偶像核心市場規模為34.6億元,預計2021年將達到62.2億元;2020年虛擬偶像帶動周邊市場規模為645.6億元,預計2021年為1074.9億元。有八成以上的網民都有追星行為,其中喜歡追虛擬偶像的有63.6%的網民。有超過六成的虛擬偶像愛好者喜歡游戲領域的虛擬偶像,其次是影視領域和綜藝領域。

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    龐大的虛擬主播市場以及vox的出現再度印證了虛擬主播行業是一片藍海。只不過相對于國外的虛擬主播,國內的虛擬主播行業才剛起步不久。2019年,虛擬主播開始在B站出現,隨后的一年時間中快速擴張隊伍。2020年11月,樂華娛樂和字節跳動共同打造的虛擬主播偶像女團A-SOUL正式出道,雖然在出道之初受到質疑,但伴隨著觀眾接受程度提升,A-SOUL的市場前景還是較為明朗的。

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    之后,又誕生了現象級的虛擬主播柳夜熙。并且,90后與00后逐漸成長有了自主消費能力,虛擬主播在變現層面上的難度有所下降。雖然國產虛擬主播發展迅速,孵化出了不少大IP,但是國產虛擬主播行業依舊有著不少需要直面的問題。

    首先就是成本問題,雖說技術突破降低了虛擬主播的制作成本,但依舊是一個不小的數字。據了解,國內單支虛擬偶像單曲的制作,包括編曲、建模、形象設計、舞臺方案定制等,成本便高達200萬元,而流量傳播等方面的花費也相當龐大。項目的風險性還是比較高的,一旦沒達到預期效果,后續的運營會面臨較為艱難的局面。

    同時,二八效應同樣適用于此,腰部和尾部IP生存環境較差。由于在目前的市場上,粉絲經濟依然是虛擬偶像最重要的變現手段,頭部IP主要依靠演出、授權、周邊等來獲取收益,而腰部和尾部IP由于缺少穩定的粉絲群體,在傳播屬性上相對較弱,因此無法迅速獲得龐大的流量積累,商業化的過程較為艱難。

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    不止國產虛擬主播形勢嚴峻,國外的虛擬主播也并不樂觀,初代虛擬主播絆愛此前曾宣布停播,他們的制作成本同樣不低。

    不過,網友們對于本土化的產品更易接受,對于本土虛擬主播的需求也更為強烈,國產虛擬主播未必不能后發制人,實現彎道超車。并且,伴隨著直播電商的加入,虛擬主播的變現渠道逐漸拓寬,整個行業的生態環境也更加完善。

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