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    花式刷墻吸粉百萬,三農賽道再出爆款
    主播 / 快訊 |  2022-05-18   | 來源:原創   | 閱讀:18705
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    近日,一位三農領域的達人“帥農鳥哥”靠著刷墻火了,他的相關話題熱度一度沖上了熱榜前十,網友們看完直呼“上頭”。

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    雖說目前粉絲量不如“張同學”,但是不少網友認為他是比“張同學”更有潛力的達人。

    一周漲粉近百萬

    據了解,在2019年,“帥農鳥哥”就在抖音、快手上開始運營短視頻。那時候的“帥農鳥哥”還是一位在外打拼二十多年,回村發展家鄉茶業的浙江紹興“茶農”,在快手、抖音上發布的視頻風格也與現在完全不同,主要是在推銷自家茶葉。

    直到去年年底,“帥農鳥哥”一轉畫風并重啟了抖音賬號。目前其抖音和B站賬號粉絲量都已破百萬。而且,不論是抖音還是B站,他的粉絲量增長速度都很夸張。在B站上僅短短一周,“帥農鳥哥”就漲粉76萬,有不少粉絲將其與B站漲粉“傳奇”賬號“羅翔說刑法”對比。

    憑借著三十多條視頻就實現了在B站漲粉251萬,抖音吸粉374萬。更夸張的是,他發布的每條作品幾乎都有著過百萬的播放量,有三分之一左右的作品播放量破千萬,在抖音上甚至還有播放量破億的作品。

    “花里胡哨”成流量密碼?

    “帥農鳥哥”的視頻中常會用到一種獨特的開頭,穿著一件藍色的西裝外套,做出一套撩頭發的動作,再配上夸張的潑顏料方式,俘獲了一波觀眾。整體的風格也是偏向于詼諧幽默。

    同時可以發現,“帥農鳥哥”的視頻中將鏡頭語言運用得恰到好處。例如“帥農鳥哥”做完自己的標志性動作—捋頭發耍帥,后面會接小狗扭頭離開的鏡頭。還有一部作品中他偷拿妻子的衣服做燈籠,妻子突然出現,“帥農鳥哥”慌張逃離現場,兩個鏡頭銜接下,戲劇性極強。

    此外,“帥農鳥哥”的視頻時長在5到7分鐘左右,對其視頻統計分析可以發現,“帥農鳥哥”同樣是走高頻快剪的路線,一個視頻里一般會有多達120-160個運鏡鏡頭。在他發布的一條播放量過億的視頻里,短短五分多鐘的視頻,分鏡頭高達150多個,每個鏡頭僅為2秒鐘。

    在他的視頻下方評論可以看到有網友說,看完他的視頻回憶起了小時候農村的快樂。農村的慢節奏生活是吸引網友的一大利器,城鎮的快節奏往往會使人感受到壓抑,這些三農達人的作品是一種很好的調劑。

    三農賽道熱度居高不下

    近幾年抖音和B站等平臺,對“農業、農村、農民”的題材的流量加持是肉眼可見的,他的視頻都帶著#新農人計劃2021、#我的鄉村生活、#鄉村守護人等話題標簽,吃到一波平臺紅利。

    自從李子柒、張同學等三農類達人相繼爆紅之后,三農賽道的熱度持續走高,越來越多的創作者選擇這一條賽道。2020年抖音的農村視頻總獲贊量達129億,農村題材創作者收入同比增長15倍。

    不過,三農類創作者想要留住用戶并非易事。比如,昔日爆紅的“張同學”如今早已沒了熱度。從今年“張同學”發布的26條視頻來看,點贊量過百萬的視頻僅有9個。與去年條條視頻過百萬的巔峰時刻相比,此時的“張同學”仿佛已經“過氣”。

    這也就說明許多問題,也是三農創作者當下必須要解決的。首先是內容,包括李子柒、華農兄弟、張同學、帥農鳥哥等賽道內的領跑選手都要考慮,如何保持內容的“新鮮感”。這也是三農創作者的內容價值所在。

    如果后續內容價值衰減,平臺自然也會把推廣重點放在其他新人身上。之后用戶流失,頂流網紅過氣是必然的。

    另一方面,對已有的流量進行變現操作,要求創作者具備配套資源的支持。比如素人或者個人創作者,多數可能都不具備創作之外的能力和資源,此時就需要引入專業的機構、團隊來完成選品、簽約、運營策劃等方面的事宜。

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    而這也意味著利益關系走向復雜,李子柒與杭州微念之間的糾紛就是前車之鑒?;蛟S正是因為這一點,張同學在全網爆火之后公開表示,暫時不考慮帶貨,并拒絕了某些公司高達 2000 萬人民幣的簽約費。

    有MCN 機構負責人曾表示,目前公司重點打造的賬號主要集中于健身、養生、搞笑三個領域。跟前兩年比,短視頻平臺已經很難出現流量幾何級的爆發增長。從變現的角度講,用短視頻給電商導流,除了養生市場好做一些,另外兩個領域的商品利潤都是非常透明、非常低的。

    不過,挑戰與機遇往往都是共存的。李子柒、張同學等人的爆紅也說明了三農賽道從來不缺“黑馬”,只是不清楚下一匹“黑馬”會以什么樣的方式出現在我們面前。

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